W Magazine lanza su primer número en realidad aumentada con Katy Perry en portada

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Firmada por Steven Klein, esta cabecera de Condé Nast impone una nueva vía editorial en su edición de septiembre. A través de su web, la revista indica la posibilidad de descargar una aplicación confeccionada especialmente para este número –Beyond the page– en la que se escanea la portada impresa para activar extras de vídeo y efectos especiales interactivos entre la protagonista, Katy Perry, y los lectores.

“¿De coleccionista? Por supuesto”, afirma Stefano Tonchi, director de W Magazine. “Estar frente a una publicación se ha convertido en una experiencia que no puede ser olvidable”. En una segunda portada de la misma edición aparece el rostro de la cantante en una versión 3D, sobre la que se pueden visionar -cuando se presiona sobre diferentes ejes faciales- contenidos extras de la protagonista, bien conduciendo, cantando o recitando poesía, argumentos sobre los que se realizó esta historia. La sesión de fotos, que, además, supone la despedida de Edward Enninful como director de moda de W Magazine antes de incorporarse a la dirección del Vogue británico, es todo un reto o una rebelión, según se mire, que seguramente planteará una conversación global sobre hacia dónde deben discurrir las revistas de este tipo. “Ahora hay que demostrar nuestra capacidad para ejecutar algo único en el sector de las revistas de lujo”, cuenta Chris Mitchell, director de negocios de W y Vanity Fair, dos de las publicaciones que conforman el portfolio de Condé Nast en Estados Unidos. Ahora solo queda saber de qué forma van reaccionando las grandes marcas a estas opciones y si las entienden cómo un atril de venta adecuado para sus productos. Muchos de ellos anclados en modelos de publicidad totalmente anticuados.

Portada de Katy Perry para el número de septiembre de W Magazine, fotografiada por Steven Klein. Foto: DR

 

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