Donna Karan trata de mantenerse a flote con su actividad en Instagram, pero sin un director creativo al frente

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Fue vendida por el grupo LVMH hace casi un año a GIII ante los pésimos resultados de la empresa, pero no parece que por el momento ese paso haya reconducido a la compañía hacia una estrategia más sólida. Pese a no tener una cara visible en el departamento de diseño, su línea DKNY trata de inyectar dinero a la empresa a través de su actividad digital con el objetivo de captar nuevos clientes.

Sin una presentación oficial de su colección para el inminente otoño/invierno 2017-18, sin fecha en el calendario para la Semana de la Moda de Nueva York que comienza en septiembre y sin una comunicación clara no parece que el futuro de la que fue una de las grandes marcas de la industria norteamericana de la moda pueda sobrevivir sin “hacer ruido”. Sin embargo, la única solución que algunos medios económicos americanos plantean es que su división más joven, accesible y sensible al sector digital sí pueda lograr unos beneficios en un corto-medio plazo. DKNY, que trata de mantener un discurso muy vinculado a la vida más joven y urbana de Nueva York, que ha contratado a la modelo Emily Ratajkowski para elaborar diversos contenidos para Instagram y a la que ha fotografiado junto a los modelos Miles McMillan, Akin Akman y Markel Williams, todos frente al objetivo de Sebastián Faena, parece esperar una pronta redirección por parte de los directivos de GIII, el grupo de marcas que la adquirió en 2016. Según NASDAQ, la segunda bolsa de valores más grande e importante de Estados Unidos, sí ha comunicado que, tras el estudio que mantiene acerca del futuro de Donna Karan, los pasos que GIII podría plantear en poco tiempo harían de la marca y sus colecciones satélites una de las empresas más potentes en la industria de la moda americana.

Campaña de DKNY. Foto: DR

Campaña de DKNY. Foto: DR

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