Benetton confirma que Oliviero Toscani volverá a fotografiar sus campañas

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En un momento tan álgido para las reivindicaciones sociales más diversas y, sobre todo, cuando la fortaleza digital podría ayudar mucho a que la empresa italiana recupere su visibilidad, el fotógrafo más controvertido de la historia de la marca vuelve para poner imagen a sus potentes y transgresores mensajes.

Aunque Luciano Benetton ya no tiene un papel tan operativo en la compañía de ropa, asegura WWD que podría haber presionado lo suficiente para que la nueva directiva aceptará recuperar a quien logró remover conciencias en todo el planeta y posicionar a Benetton como la marca más poderosa en cuanto a mensajes sociales se trataba con el objetivo de, además de vender ropa, incomodar a las altas instituciones y lidiar la comunicación mundial con su política de responsabilidad social frente a la prudencia estética de su competencia.

El beso entre un cura y una monja, una de sus campañas más polémicas. Foto: DR

La primera campaña de Oliviero Toscani para Benetton verá la luz el próximo 1 de diciembre, aunque aún nadie se atreve a presagiar si seguirá la misma línea de comunicación que ejecutó en los años ochenta y noventa con sus imágenes tan potentes, pero también tan controvertidas para una sociedad poco acostumbrada a mirar de frente temas como la religión, el SIDA, el racismo o los matrimonios homosexuales, sin olvidar las guerras o el desmoronamiento de los valores políticos.

Con una imagen publicada en su perfil personal de Facebook, ha sido Luciano Benetton el encargado de confirmar esta noticia al compartir una fotografía suya junto al fotógrafo, que desde entonces tampoco ha estado muy prolífico en la industria, aunque ahora que la compañía de ropa ha vivido una época modernizando sus instalaciones, limpiando su red de tiendas, reacondicionándolas y dinamizándolas, bien podría ser el momento idóneo para que su vuelta sea aún más necesaria. Que tiemblen Twitter o Instagram que Toscani ha vuelto.

 

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